团购网站风生水起 乱象丛生_站长之家专题
发布日期:2021-07-12 21:36   来源:未知   阅读:

  当大洋彼岸的Groupon让团购火了,再经王兴的美团网启蒙,转眼间在国内就一窝蜂的出现了数百家一个模子刻出来的团购网站。抄袭复制并不可怕,可怕的是不知道抄袭复制的是什么。这种模式的前景如何?挑战何在?本期专题为你一一解读。

  1、网站—用户:团购网站提供有吸引力的商品/服务,超级优惠折扣,吸引用户购买,并通过奖励用户推广等方式推广用户;用户通过社交化的网络传播,带来规模效应。

  2、网站—商家:团购网站寻找有合作意向的商家,约定达成团购的有效人数,没有达到人数则相当于媒体广告,达到不同人数规模可分享或提成部分收益。

  3、商家—用户:用户去商家进行消费,成为实际用户;商家积累用户后,进一步了解需求,再次开拓用户的价值。

  易观国际统计,目前,国内的团购网站有400家之多,包括美团网、F团、拉手网、团宝网、酷团网等。国内团购潮从今年2月份开始出现,在4至6月出现高峰,尤其是今年5月,一些大的网站都加入到团购中来。

  中国团购网站目前主要在一线及二线城市,涵盖北京、成都、福州、广州、南京、杭州、济南、青岛、上海、沈阳、苏州、天津等,其中近一半集中在北京上海。

  中国团购网站以各个城市为核心,提供本地化生活消费服务,包括餐饮、娱乐、健身、美容、服装、培训等。目前大多为虚拟优惠券。

  新进入者包括但不限于如下几类:第一类是Groupon的纯粹模仿者;第二类是拥有线下商家资源的相关网站,就比如大众点评网、58同城;第三类是淘宝等传统网上零售企业;第四类是诸如开心等一些SNS社区。

  放眼当前中国的团购网站,技术门槛及运营门槛低,让很多网站非常相似:无论是站点设计,还是团购的具体商品或服务,抄袭和模仿严重,创新不够。因为门槛低,四五千元就能做个网站,3个月国内这种类型的网站已经发展到400多家。

  一夜之间出现的团购网站已经进入疯狂的扩张,而资本的大规模介入则将推动行业整合和洗牌。目前拉手、24卷、酷团网等团购网站都已经融资,不过由于本土的VC由于对于Groupon模式不太了解,因此更多出于观望状态。

  除淘宝网外,千橡、搜狐均在近期推出了团购站点,巨头纷纷进入团购领域意味着“百团大战”将更加惨烈,而淘宝聚划算更被认为是一支虎狼之师。随着全国性网站巨头开始纷纷杀入网络团购市场,给市场带来冲击。分析人士认为,随着巨头的进入,各类难以获得融资和持续造血功能的小型团购网站,将有90%以上倒下。

  程序商也是看到了团购的热潮,纷纷加入团购程序开发。国内团购网站快速扩张,团购程序功不可没。例如:方维、久动等。七七开奖直播,团购程序的普及,更是降低了团购网站的建站门槛,让很多网站非常相似。团购程序即加速了团购模式的普及,同时有加速了团购网站的死亡。

  目前导航网站泛滥,垂直类导航网站成新热点后。团购网站的热潮,也同时让众多站长看到了导航站的新方向,团购导航、搜索服务有望成为新商机。避开团购网站的锋芒,做送水人,在同质化也重的互联网中,显得尤为重要。

  在团购热兴起后,先期捧红了拉手、美团、F团等Groupon模式网站;随后网站增加每日信息激增,又出现了团P、捏团等导航类网站。因此分析人士称,有效的质量监管和用户反馈平台将成为团购行业新的创业契机。团购点评、网站信用评级、客户举报平台将成为该市场新的入口。

  欲复制Groupon神线家团购网站上线;虚报团购人数成部分团购网站“惯例”。据统计,三成以上的团购网站做不到“每日一团”(已不含周末),已有团购网站开始关站。一些服务水平低劣、实力不足的网站让消费者的利益受到了损害。

  近期关于团购网站的负面新闻层出不穷。其中暴露的主要问题是团购网站数量众多、质量参差不齐。比如1288团购网因为低价吸引用户付款却始终不发货,最终被警方调查;一些团购网站虚报团购人数导致用户到商家消费受阻;等等。

  分析人士指出,国内团购网站已达数百家之多,竞争激烈远远超出人们预计,一些规模较小、偏居一隅的团购网站最易成为大型团购网站的并购对象。并购地方团购网站能节省大量时间加速拓展团购市场,这一现象将会变得更加普遍,未来并购的重点将集中于一线城市。

  李开复在站长大会上说:“半年前就已经仔细研究过Groupon的模式,但他最终决定不做这类网站。”[详细]

  在刘建国看来,一个互联网团购网站能否形成规模并最终成功,取决于两个因素。[详细]

  中国互联网巨头会伺机进入很多新领域,改良式创新成功的概率低,创业应该选择颠覆式创新。.[详细]

  王兴指出此时在中国做团购网站,充分考虑了两方面因素。一是是否有用户需求,二是现在能不能做。[详细]

  胡延平说:“团购网站的数量绝不会几年后只剩几家。未来国内团购网站将是“千团大战”。[详细]

  我相信99%的团购网站一定会倒闭。剩下最优秀的有三家五家,各自找到适合自己的一个大平台。[详细]

  未来,Groupon就是要在未来可持续的开发商家的价值。一个有别于现有的Amazon模式的B2C平台或许才是Groupon的未来。 无论中国的团购网站是否能够展现Groupon的风采,现有的类Groupon网站和电商、分类信息网站相互融合借鉴将成为趋势。

  虽然团购模式的优点在于盈利模式清晰,但其缺点也在于模式过于清晰,导致同质化严重,Groupon模式黏性不够。而Foursquare式Checkin地理位置服务类网站有极强的粘性。将Groupon和Foursquare融合在一起,做一次“嫁接式” 创新,可能将成为团购网站的一种趋势。

  分类网站和目前电商网站相对于团购网站具有至少两方面的优势:1、线、盈利压力小。团购网站结合分类信息网站完全可以考虑不把它作为一项直接盈利模式,而是作为一项增强平台粘性的营销手段。对此业务进行补贴以吸引人气。

  眼下,电子商务成为热点,许多SNS网站不适合做传统意义上的C2C或者B2C,因为这需要大量的物流库存管理。而团购网站的推广对于社交化网站有着一定的依托关系。无论从推广上看,还是从增加网站粘性上看,这种模式都有助于团购网站。此外对社交网站也有很大的辅助作。目前千橡的人人网已经开始尝试这一模式。